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LOVO家纺品牌全面升级,开启欧洲新锐设计新篇章

  2018/9/27 8:42:00 澳门MGM集团:

如果连一个五彩斑斓的梦都做不起,生活还有什么意义?奋力攀爬也不过是为了每一天可以安心躺下,想要一份放松和惬意,更要一个甜美的好觉。对生活充满热爱的人,对床品也有一份挑剔的执着。

  2018年9月26日,LOVO家纺欧洲新锐设计发布会在上海长宁来福士中心召开,吸引多家主流媒体的到场关注。在品牌方和媒体的见证下,LOVO品牌全面升级。

(LOVO家纺欧洲新锐设计发布会启动)

  作为罗莱生活旗下子品牌,LOVO家纺一直秉持顺应当代中国年轻、时尚消费者的生活方式及消费需求的理念。多年来,LOVO家纺不断创新、与时俱进,力求走在行业的前沿,一路上取得了许多辉煌的成绩,同时也经历了无数的挑战和风雨。此次LOVO家纺重磅宣布品牌全面升级,彰显其向着更国际化的方向前行的信心。

  全新品牌定位,彰显国际化决心

  目前,国内主流消费群体的消费理念和产品审美正趋向国际化,在家纺行业白热化的竞争态势下,LOVO家纺将通过此次的品牌战略升级,以全新的面貌满足年轻、时尚消费群体在生活品质层面更高的期待,为消费者带来更多的惊喜。

  通过对家纺行业现状的洞察,对自身的解析和目标受众的特点研究之后,LOVO家纺邀请里斯中国运用定位策略,确立全新品牌定位:欧洲新锐设计师设计,符合年轻受众对于床品与生活的审美需求;互联网直卖床品,没有中间环节,符合消费者购物环节中对于购物性价比的期待。

(罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛)

  罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛上台发言,他提到LOVO家纺是罗莱生活旗下的独立子品牌,成立至今已有9年历史,一直保持着高速增长。作为一个相对传统产业,家纺行业传承的是对品质的坚持,诠释的是不断变化的生活方式。2018年,LOVO家纺对品牌进行了重新定位,未来将继续聚焦于互联网,为年轻消费者提供更有品位、更具美学、更有仪式感的生活方式。

  牵手欧洲时尚圈设计师,新视觉换新登场

  发布会上,LOVO事业部副总裁王梁宣布品牌完成视觉策略升级。为了让品牌价值更加丰富,LOVO家纺重新设计了新logo,Life(幸福生活),Onward(上扬前行),Valuable(价值认同),Oasis (自然健康),“LOVO” 诠释的是当下年轻消费群体的全新生活态度。

(LOVO新logo启动仪式)

  LOVO家纺升级后的品牌色,用受到欧洲年轻人追捧的四种色系,诠释了不同的生活态度,符合当下都市年轻人生活方式和流行趋势,也为消费者呈现了更时尚的床品美学新潮流。

(LOVO事业部副总裁王梁)

  更新代言人,携手周冬雨逐梦“欧周”

  为了实现品牌全新战略定位,LOVO家纺本次携手国际知名调研公司AC尼尔森,通过精准的LOVO家纺消费者调研和大数据分析,甄选出与品牌定位相匹配的代言人——周冬雨。无论是从时尚度、影响力、还是作品质量等维度,周冬雨均是当中的佼佼者。作为90后金马奖影后,周冬雨的作品一向是品质与收视的保证,这与LOVO品牌一贯注重内涵与品质的价值观完全匹配。

  欧洲新锐设计,打造更高产品质感

  继上半年发布“互联网直卖床品,没有中间环节”策略后,此次发布会LOVO家纺宣布,重磅推出“欧洲新锐设计师设计”的全新品牌理念,满足消费者对床品审美升级的需求。

(荷兰THJS联合创始人Joke Scholtalbers)

  发布会现场邀请到了荷兰设计师分享欧洲新锐设计背后的故事,探讨欧洲新锐的定义以及带给消费者的体验。在欧洲新锐设计新品宣发VCR中,众多有设计感的产品精彩亮相,我们看到的是欧洲新锐设计的价值理念——使用自然健康的材质,设计有艺术价值的作品,保持昂扬向上的生活态度,最终获得幸福生活。

(LOVO家纺 设计×生活论坛)

  未来,LOVO家纺将全面开启欧洲新锐设计师合作计划,将蜕变升级成更加高端有品位的生活场景的缔造者,为新一代消费者带来的不仅是自然舒适的生活用品,更是具有质感和格调的生活方式。

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